Affichages numériques pour la publicité

Affichages numériques pour la publicité

L'industrie de la publicité a largement profité des technologies numériques. Prenez les écrans numériques, par exemple. Affichage numérique et publicité sur panneau d'affichage LED (également connu sous le nom de digital-out-of-home, ou dooh) sont utilisés par plus d'annonceurs et de propriétaires de marques que jamais auparavant, et leur popularité est à la hausse.

Voyons ce qui se cache derrière cette tendance.

  • Les revenus publicitaires des magazines et des journaux imprimés sont en baisse, et il n'y a aucun signe de reprise des ventes d'annonces imprimées de sitôt. La plupart des revenus perdus vont à la publicité numérique (annonces en ligne, dooh, etc.)
  • Il en va de même pour les revenus publicitaires de la télédiffusion. L'audience de la télévision ne cesse de diminuer à mesure que de plus en plus de chaînes spécialisées sont diffusées. Cela est en partie dû à la popularité des sources de contenu en streaming comme Netflix, Amazon et d'autres sources similaires.

Entre-temps, les revenus de la publicité numérique aux États-Unis ont atteint près de $3 milliards de dollars US en 2015*. Cela représente près de 41% du total des dépenses hors domicile pour la période, et il est prévu que ce nombre passera à 53%, soit $4 milliards US d'ici 2018.

L'augmentation des revenus publicitaires dooh contribue à stimuler les ventes d'affichage numérique, c'est pourquoi vous pouvez vous attendre à voir plus d'écrans apparaître dans les aéroports ; stations de métro, de train et d'autobus ; centres commerciaux et centres de congrès; bureaux gouvernementaux et bibliothèques; et autres espaces publics.

Il y a d'autres facteurs en jeu.

  • Le coût des panneaux LED utilisés dans les panneaux d'affichage extérieurs a diminué régulièrement au fil du temps, ce qui rend ces types d'affichages plus rentables. Alors que de nombreux panneaux d'affichage traditionnels et affiches murales extérieures ont déjà été remplacés par des panneaux LED, la majorité est toujours basée sur l'impression, il existe donc de nombreuses opportunités de croissance.
  • Les panneaux LED peuvent être utilisés dans
  • Les panneaux LED sont désormais disponibles dans une gamme de densités de pixels. Plus le nombre de pixels est dense, plus la résolution est élevée. Les panneaux haute résolution sont idéaux pour les applications intérieures où les spectateurs sont plus proches de l'écran. Les panneaux à faible résolution sont principalement utilisés dans les applications extérieures, comme les panneaux d'affichage en bordure de route.
  • Il existe d'autres façons de connecter des lecteurs multimédias à Internet. La prolifération des points d'accès Wi-Fi et des données sans fil 4G signifie que les écrans n'ont besoin que d'un accès à une source d'alimentation fiable.
  • Les écrans numériques sont dotés de nombreuses fonctionnalités.
    • Cadres fins et ultra-fins (moins d'espace entre les écrans pour construire des murs vidéo).
    • Large gamme de tailles pour la plupart des types d'applications. Certains écrans spécialisés sont disponibles dans des tailles « non standard ».
    • Écrans intelligents utilisant la technologie System on Chip (SoC). Aucun lecteur multimédia externe requis.

Les avantages de la publicité display numérique

La publicité par affichage numérique offre des avantages significatifs par rapport à la publicité imprimée traditionnelle, et ces avantages ont été prouvés dans de nombreuses études indépendantes.

  • Les annonces d'affichage numérique sont remarquées et le taux de rappel est sensiblement plus élevé qu'avec les médias imprimés.
  • Les téléspectateurs passent plus de temps à regarder les affichages numériques qu'ils ne le font avec les panneaux imprimés. Par conséquent, il est important de garder le contenu frais et intéressant.
  • Les publicités diffusées sur des écrans publicitaires numériques produisent plus d'impressions que les publicités diffusées via des panneaux imprimés. Les publicités imprimées obtiennent beaucoup d'impressions le premier jour où elles sont diffusées, puis les chiffres chutent rapidement tandis que les écrans numériques génèrent des impressions constantes sur une plus longue période.
  • Les affichages publicitaires numériques se démarquent plus que les publicités imprimées. Le mouvement attire l'attention, il est donc préférable d'utiliser des vidéos ou des animations sur vos écrans.
  • Les écrans numériques pour la publicité sont plus efficaces pour promouvoir les achats impulsifs que les méthodes publicitaires traditionnelles. Le taux de rappel plus élevé rend ces publicités plus efficaces.
  • Les écrans publicitaires numériques génèrent plus d'augmentation des ventes que les méthodes traditionnelles de point de vente. La différence est significative et a été prouvée maintes et maintes fois

Comment obtenir des résultats optimaux

Les affichages publicitaires numériques valent l'investissement, mais les publicités doivent être bien conçues pour être efficaces. Il est important de toujours investir dans un bon contenu et de le faire pivoter périodiquement. Sinon, les résultats de la campagne ne correspondront pas aux attentes de l'annonceur.

Considérez le lieu où les publicités seront diffusées. Ne vous contentez pas de recycler d'anciennes publicités télévisées dans vos campagnes d'affichage numérique. Les clips de quinze et trente secondes ne seront pas efficaces dans les zones à fort trafic, il est donc important d'adapter le contenu ou, mieux encore, de créer un contenu original spécialement conçu pour produire des résultats optimaux. Un contenu de plus de sept secondes ne sera pas efficace dans les zones à fort trafic, il peut donc être préférable d'afficher une courte animation ou même un contenu statique, et de faire tourner le message souvent. Cela augmentera le nombre d'impressions et contribuera à augmenter la rétention.

L'inverse peut être dit pour les contenus publicitaires destinés à des emplacements avec des temps de séjour plus élevés. Pensez à la salle d'attente d'un médecin ou à la file d'attente au bureau local des véhicules à moteur. Dans ces types d'endroits, des clips de 15 secondes peuvent être plus efficaces que des clips courts, car les téléspectateurs ont plus de temps pour absorber le contenu. Dans ces cas, un nombre d'impressions inférieur est acceptable, voire préférable.

Qu'en est-il des publicités ciblées ?

Affichages publicitaires numériques ont un énorme avantage sur la publicité imprimée traditionnelle. Ils permettent aux annonceurs d'adapter et de peaufiner leur message pour des téléspectateurs spécifiques à la volée. Les campagnes publicitaires peuvent être optimisées en fonction d'une gamme de paramètres tels que le lieu, l'heure, le type d'événement, les données démographiques (sexe, âge, etc.) et plus encore. Les résultats sont analysés au fil du temps et les messages révisés si nécessaire, le tout à très peu de frais.

Il n'y a pas de frais d'expédition et de traitement chaque fois que vous modifiez votre annonce. Avec les écrans numériques, il s'agit essentiellement de pointer et de cliquer. Les changements de stratégie peuvent être mis en œuvre en temps réel, ce qui est beaucoup plus efficace qu'avec les méthodes traditionnelles. Les erreurs peuvent être corrigées instantanément. Différentes versions de la même publicité peuvent être testées sur différents marchés et les résultats analysés pour améliorer les campagnes futures.

Automatisation du processus de diffusion des annonces

De nombreuses technologies ont été développées pour diffuser des publicités ciblées à la demande.

Les caméras vidéo et les capteurs montés sur des écrans numériques peuvent déclencher un contenu spécifique en fonction de la démographie du spectateur. Ces systèmes permettent aux annonceurs de définir des paramètres très détaillés (hommes, 50 ans et plus, etc.) afin que les annonces ne soient diffusées qu'à un public réceptif.  Logiciel de signalisation spécialisé les applications s'occupent du reste.

Ces systèmes basés sur des caméras ne suivent que les informations visuelles. Ils ne conservent aucune séquence vidéo réelle pour respecter les lois sur la confidentialité. La caméra agit uniquement comme un capteur et rien de plus. Les données d'interaction avec le public sont enregistrées et transmises aux annonceurs pour analyse. Ces rapports fournissent un profil démographique sur qui a regardé l'écran et la durée de chaque interaction.

Le contenu peut également être déclenché à l'aide de la RFID, de capteurs de proximité, de balises et d'applications pour smartphone. Le concept est fondamentalement le même. Détectez certaines interactions et déclenchez le contenu en conséquence. Les magasins qui utilisent des étiquettes RFID pour suivre les produits peuvent également les utiliser pour déclencher des publicités uniques lorsqu'un acheteur portant le produit correspondant s'approche du présentoir. Par exemple, quelqu'un qui tient un pantalon et passe devant un écran numérique peut déclencher une publicité pour des chaussettes. Ce niveau de publicité ciblée peut être extrêmement puissant car il attire l'attention du spectateur et fournit des informations à la fois exploitables et pertinentes. Les magasins qui exécutent ces types de campagnes suivront les impressions d'annonces et associeront ces informations aux données de vente pour déterminer les performances de chaque annonce. Les annonces qui ne produisent pas une amélioration suffisante peuvent être modifiées ou remplacées selon les besoins.

Les écrans qui « parlent » au public ont un taux de rétention beaucoup plus élevé que toute autre forme de média, y compris les publicités en ligne, car les informations sont disponibles directement au point de décision.